Форум → Развенчание рациональности
2018-04-02 05:16:05
Развенчание рациональности. За что Ричарду Талеру дали Нобелевскую премию по экономике.

Нобелевскую премию по экономике 2017 года присудили профессору Чикагского университета Ричарду Талеру – «за вклад в изучение поведенческой экономики». Американец объяснил, почему сиюминутные желания влияют на экономическое поведение людей, а значит – как нами можно манипулировать и что спровоцирует следующий экономический кризис.

Что такое поведенческая экономика и зачем она нужна?

Поведенческая экономика – это область экономики, которая изучает влияние социальных, когнитивных и эмоциональных факторов на принятие экономических решений и последствия этого влияния на рынок. Дисциплина возникла в 1970-х годах, и Ричард Талер – один из ее ведущих специалистов. До него большинство экономистов воспринимали человеческое сознание как «черный ящик», закрытый для исследования. Однако, по мнению профессора, экономика на самом деле – поведенческая наука.

Ричард Талер выявил закономерность в том, что люди при принятии финансовых решений руководствуются не логикой, а сиюминутными настроениями. Ученый продемонстрировал, как ограниченная рациональность и социальные предпочтения влияют на индивидуальные решения человека, а также доказал, что их можно предсказать.

В своих исследованиях нобелевский лауреат показывает, что реальный человек по-разному относится к одним и тем же денежным суммам, полученным из разных источников, и зачастую распределяет свои расходы в зависимости от источников дохода. Регулярные доходы, такие как зарплата, идут на покупку предметов необходимости, нерегулярные, например, выигрыш в лотерею, – на развлечения и предметы роскоши.

Соответственно, два человека с абсолютно одинаковым доходом, но из разных источников, будут тратить деньги по-разному. И именно поведенческая экономика может предсказать как. А значит, этим могут воспользоваться любые заинтересованные стороны.

Еще один момент в теории Ричарда Талера заключается в том, что на принятие решений инвестора влияет не его разум, а незначительные факторы, вызванные эмоциями, настроением или погодой за окном. Отсутствие достаточного самоконтроля заставляет людей тратить большие средства на краткосрочные покупки, машину или новый телефон, а не откладывать на будущее. Изучая этот феномен Талер показал, как такие неконтролируемые желания влияют на процесс финансового планирования.
Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!